sex5 不迷路 【头条驳倒】 “谷子经济”与Z世代蚀本者的AB面

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周春媚

要是不是因为“谷子”办法在股票市场火了，概况这个风靡于Z世代中的词语对很多东谈主而言，还高出生疏。

算作一种新兴的蚀本风物，“谷子经济”指的是由动漫、游戏IP生息的文创商品和左近家具，具有很强的二次元属性。“谷子”是英文Goods（商品）的音译，常见的“谷子”家具方法有徽章、卡片、挂件、手办、玩偶等，其中徽章英文badge的音译为“吧唧”，是最受蚀本者宽宥的一种家具方法。买关系家具即为“吃谷”，有“吃谷”爱好的东谈主群则被称为“谷圈”。

天然“谷子”最近在二级市场火爆出圈，但事实上，年青东谈主热衷“吃谷”也曾有些时日，尤其是Z世代（常常指1995年至2009年降生的一代东谈主）对“谷子”的追捧，正展现出不行忽视的蚀本后劲。据前瞻产业辩论院数据，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%；其中，左近生息产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速达53%。也便是说，热衷“买谷”的Z世代，神不知，鬼不觉买出了一个千亿元产业。

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现时，壮大新式蚀本、打造蚀本新的增长点是促蚀本、稳经济的伏击执手。“谷子经济”蕴涵的高大市场空间及连年来迅猛的增长态势，是Z世代消尽力量崛起的一个缩影，也印证了年青蚀本者正逐渐从带动蚀本的“新力量”酿成“主力军”。因此，关于商家而言，Z世代是必须争夺的群体，通晓他们的蚀本理念与喜好才更有可能在市场竞争中胜出。

透视“谷子经济”，Z世代蚀本者呈现出AB两面，这决定了开“谷子店”并非稳赚不赔的买卖，而是契机与风险共存的生意。一方面，“谷子”蚀本是Z世代抒发自我个性、追求精神全国、寻求心理认同的一种容貌，市场后劲巨大。辩论敷陈通晓，有六成的00后认同“蚀本是为了让我方高亢”。与老一辈比拟，Z世代更细心精神层面的“悦己”体验，之是以疼爱“买谷”，正因为他们认同动漫变装或游戏IP背后的价值文化，同期但愿通过与“谷圈”的议论，构建以兴致爱好为中枢的酬酢圈。

连年来，一些老阛阓收拢“谷子经济”机遇，通过爆改买卖空间齐全了“老树开新枝”。举例，前身为老华联商厦的上海百联ZX创趣场在前年1月厚爱开业，是国内首座聚焦次元文化的买卖体，通过引入40余家“谷子”店“重获重生”。本年前三季度，百联ZX创趣场的客流量同比高潮约40%，销售收入同比高潮84%。

据资深“谷子”爱好者先容，百联ZX创趣场不仅商品丰富、名目繁多，况兼引入的餐饮、文娱品牌也齐与二次元文化考究关系，还高频举办二次元举止，很受“谷迷”的宽宥。从门庭忽视到宾一又迎门，百联ZX创趣场的例子讲明，通晓了Z世代蚀本者行径背后的心理及偏好，商家便更容易借着这股繁华进取的蚀本活力盛开新的市场空间。

另一方面，Z世代天然追求精神蚀本，但经常量入计出，喜欢货比三家寻找最廉价钱。同期，他们擅长哄骗酬酢齐集得到信息，不少“谷迷”热衷于在直播间、二手平台网罗“谷子”，逛线下门店仅仅为了得到心思价值和酬酢需要。由于Z世代大齐为在校学生，对价钱敏锐，且口味偏好易变，因此“谷子经济”也被称为年青东谈主的“快先锋”，毛利率低，贪图风险也高。手上莫得优质的IP、无法作念到专科化与相反化的商家，极有可能被Z世代蚀本者冷凌弃排除。

事实上，一些所在已出现“谷子”店闭店潮的苗头，不少“谷子”店店主坦言行业虽热，但收货并阻截易。为可爱之物“一掷令嫒”与把每一分钱花在刀刃上，这在Z世代蚀本者身上并行不悖。要思赢得这些审视“谷迷”的芳心，必须简直通晓二次元文化，懂IP、会卖货，在选品进货、运营才气、供应链解决的方方面面作念得鼓胀出色。不错预感的是，在各路玩家争相涌入、市场竞争加重的配景下，行业或也将很快迎来一场大浪淘沙。

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